SEO-копирайтинг — практические советы для начинающих

Дата публикации: 30-09-2018 1334

Давайте для начал разберемся с этим термином.

Сео — специальный инструмент для оптимизации сайта. Благодаря этому инструменту, веб-сайт повышает свои позиции в топ выдаче. Сео-текст представляет собой текст, который содержит ключевые запросы. Они специально подбираются для поисковика.

Чтобы было понятней, представьте себе такую ситуацию: вы ищите в интернете информацию о том, как сделать ремонт в кухне. По всей видимости, ваш запрос будет выглядеть примерно так: ремонт кухни своими руками. В поисковике появится большое количество ссылок на сайты, где вы можете найти ответ на свой вопрос. Как правило, сначала отображаются рекламные ресурсы, а потом — информационные.

Советуем прочитать статью о правилах сео-оптимизации сайта тут.

Если вам не интересны услуги или покупки, то будете искать информационный сайт. На этом ресурсе вы сможете найти ответы на интересующие вопросы. Если на одной странице не нашли нужной информации, то переходите на вторую и так далее. Поиски можете продолжать бесконечно. Но победителями остаются те веб-сайты, которые были отображены на первых страничках. Чем больше на ресурс заходят посетителей, тем выше стоимость рекламы. Поэтому владелец сайта имеет возможность получать хорошую прибыль.

Для того, чтобы попасть в топовые позиции, необходимо иметь качественный и грамотный контент. Тексты на сайте должны быть оптимизированы под поисковики. В каждую статью нужно добавлять запросы. Что это? Запросы представляют собой ключи, по которым поисковая система показывает определенную информацию. Будет очень хорошо, если они прописываются в точном вхождении. Кто составляет подобные тексты? Этим занимаются seo-специалисты. Копирайтеры создают тексты и вставляют ключевые запросы.

Особенности SEO копирайтинга

Несмотря на то, что SEO копирайтинг имеет схожие черты со стандартным копирайтингом, он обладает и своими индивидуальными особенностями.

Первым в списке таких специфик находится — размещение в тексте ключевых слов. Подобные поисковые запросы помогают интернет ресурсу занимать лидирующие позиции при выдаче. Ключевые слова должны в тексте размещаться максимально равномерно. При этом Вы не должны увеличивать их объем больше, чем на 3 или 5% от общего объема текста. Если такие поисковые запросы были размещены правильно, то робот, отвечающий за поиск, быстро их распознает.

Важной составляющей является подбор ключевых слов. Они должны полностью отображать тематику представленной в тексте информации. Например, если Вы пишите текст об автомобилях марки Mercedes, то актуальным поисковым запросам станет «купить Mercedes» или «Мерседесы по низким ценам».

Подбирать ключевые слова можно самостоятельно или использовать специальные сервисы, например Яндекс.Wordstat

Опытные SEO копирайтеры рекомендуют использовать в текстах не только популярные запросы пользователей, но и ключевые слова, используемые нечасто.

Например, если Вы пишите текст про магазин автозапчастей для автомобилей Volkswagen, то хорошим примером популярного среди пользователей ключа может стать «купить автозапчасти». Однако такой запрос общей, поэтому по нему могут искать детали к разным маркам автомобиля. Поэтому Вам лучше заменить ключевое слово, используя, например, такие фразы как «запчасти для Volkswagen», «ремонт автомобилей Volkswagen» и т.д.

Вторая особенность SEO копирайтинга — наличие пользы для читателя. Так как поисковик анализирует всю активность пользователя на сайте, включая переходы на другие страницы или длительность нахождения на ресурсе, то для эффективного продвижения Вам следует заполнять его только качественным контентом. В таком случае человек максимально долго сможет задержаться на вашем сайте.

Как выполнить SEO-копирайтинг текста – пошаговая инструкция для новичков

Вопрос наполнения сайтов актуален для каждого владельца коммерческого или информационного сетевого ресурса. Возможно, есть хозяева сайтов, которые пишут для своих порталов сами, но таких людей – единицы.

Статьи, созданные владельцами бизнеса, часто практичны и полезны читателям, но их структура, лёгкость восприятия, литературность и прочие свойства отличного текста обычно далеки от идеала.

По этой причине владельцам ресурсов, администраторам и людям, отвечающим за наполнение сайта, приходится нанимать копирайтеров. SEO-копирайтинг заказывают на биржах контента, в бюро копирайтинга, в специализированных агентствах, занятых профессиональной оптимизацией и продвижением сайтов.

Чтобы стать профессионалом SEO-копирайтинга, следует создавать статьи по определенной схеме. Приведённая ниже инструкция предназначена для тех, кто в целом знаком с написанием текстов для Интернета и интересуется именно SEO-продвижением.

Шаг 1. Подбор и анализ ключевых слов

Ключевые слова по конкретному поисковому запросу подбирает узкопрофильный специалист, занимающийся семантическим анализом — формированием так называемого «семантического ядра» («семантик» или «ядерщик»).

Он находит ключевые слова в соответствии с принципами ранжирования сайта и прочими критериями, о которых рядовым авторам знать ни к чему.

СЕО-специалисту необходимо провести анализ ключевых слов и фраз и выбрать наиболее значимые из них в плане соответствия главному запросу. Следует также попытаться выяснить, что именно в данной тематике интересует читателя с точки зрения пользы.

Затем выбирается конкретная тема статьи, основанная на ключевых запросах. Помните, что по каждому запросу можно придумать несколько тематических текстов – информационных, аналитических, в виде инструкции или комбинированных – как тот, что вы читаете в данный момент.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Профессионал обязательно проводит аналитическую работу по изучению статей конкурентов по данной тематике. Сделать это можно разными способами, но я советую использовать самый простой вариант – вбить запрос в строку поиска и ознакомиться с материалами в ТОПе-10 списка выдачи наиболее популярных поисковых систем Яндекс и Гугл.

Рекламные статьи можно сразу отбрасывать, также как и сугубо энциклопедические материалы. Обязательно ли читать все эти статьи? Если хотите сделать уникальный и интересный текст, то да – желательно потратить время на внимательное ознакомление.

Шаг 3. Структурирование текста

Далее приступаем непосредственно к написанию SEO-текста. Здесь каждый копирайтер действует по своим личным алгоритмам. Кому-то легче сначала написать «рыбу» (каркас текста), а затем заняться оптимизацией, кто-то работает с ключами сразу, органично внедряя их в тело статьи.

Запомните главное – оптимизированный текст, привлекательный для поисковых роботов, имеет чёткую структуру. Его приятно не только читать, но и видеть на странице.

Что это значит на практике?

Простой пример

Если в тексте присутствует перечисление, то новичок оформляет его, как это принято в печатных изданиях – в строчку, прибегая к помощи запятых. Искушенный копирайтер всегда пользуется списками (и мета-тегами для них).

Порядок действий, перечисление признаков какого-либо предмета и явления лучше оформлять в виде маркированного или нумерованного списка.

Используются также заголовки и подзаголовки 2-5 уровней. Это делает статьи более привлекательными для глаза и более удобными для восприятия. Если читателю нужно ознакомиться с конкретным пунктом, он сразу «выхватывает» его взглядом из текста.

Шаг 4. Проверка уникальности и других параметров текста

Текст должен быть уникальным – копий или похожих статей в Интернете встречаться не должно. Дело не только в авторском праве и плагиате: неуникальные статьи не пропускают в ТОП поисковые роботы.

Проверять на уникальность тексты можно на специализированных сайтах либо при помощи специальных программ, скачанных на компьютер – Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат и других. Обычно заказчик требует уникальности в районе 90-100%. Если показатели меньше этих значений, неуникальные части следует изменить.

Ключи распределяются по тексту равномерно и встречаются с нужной частотой. Данный признак тоже можно проверить: на специальных сервисах определяется «тошнота» текста – частота повторения в тексте ключевых слов.

Оптимальная «тошнота» — не выше 3-8%, выше 9% тошнота считается недопустимой и поисковые алгоритмы могут посчитать такой текст «переоптимизированным» и исключить из результатов поиска.

Важный показатель – «водность» текста: наличие информации, не относящейся напрямую к тематике запроса. Сюда же входят «стоп-слова» — предлоги, местоимения, обращения, вводные слова и обороты. Обойтись без воды полностью невозможно, но желательно держать данное значение в рамках 40-65%.

Шаг 5. Работа с мета-тегами

Профессиональный SEO-копирайтер должен знать, что такое мета-теги и уметь ими пользоваться. Это специальные символы, используемые для гипертекстовой разметки страниц интернет-сайтов. Эти символы трансформируют обычный текст в содержимое онлайн-ресурса.

Цены на услуги СЕО-копирайтера, владеющего навыками обращения с мета-тегами, обычно выше, чем на написание простого текста. С помощью символов создаются заготовки, списки и форматируется текст.

Так, например, цена за 1000 символов обычного уникального текста составляет 40-60 рублей. SEO-оптимизированного текста — уже 80 рублей и выше. Если вы хотите начать зарабатывать, предлагая свои писательские таланты, то стоит просто обучиться науке SEO.

Лишь в редких случаях не оптимизированные тексты могут стоить дороже, если это эффективные рекламные тексты небольшой длины. Там цена может доходить до «космических» 1000 рублей за 1000 символов. Но это если вы очень крутой профессионал с солидным портфолио и наработанной клиентской базой.

Для наглядности оформим нашу пошаговую инструкцию по созданию SEO-копирайтинга в виде таблицы:

№Этапы SEO-копирайтингаВыполняемые действияЦель1Анализ ключейРаспределение ключевых слов по их значимостиОпределить наиболее релевантные запросу слова и фразы2Анализ конкурентовИзучение подобных статей на других ресурсахВыяснить читательские запросы3Структурирование текстаГрамотное оформление текстаУвеличение привлекательности для читателей и поисковых роботов4Проверка уникальностиАнализ текста с помощью специальных программПродвижение текста в ТОПе выдачи5Работа с мета-тегамиИспользование специальных символовОбеспечить грамотный веб-дизайн

Преимущества SEO копирайтинга

Сео текст имеет множество преимуществ, которые помогают ему получать эффективную обратную связь от пользователя. Эти же достоинства перемещаются и на Сео копирайтинг. В список его основных преимуществ входит:

Высокие результаты сайта при поисковой выдаче. Благодаря SEO оптимизации тексты могут помочь интернет ресурсу не только занять высокие позиции, но и добиться оптимального соотношения между затратами и результатом. Однако Вы должны понимать, что Сео продвижение включает в себя не только копирайтинг, но и качественный и интересный контент.
Снижение стоимости контекстной рекламы. Если оптимизация была проведена грамотно, то затраты на рекламу товаров, услуг или работы будут минимальными. Например, Вы продаёте мебель в рассрочку. Когда клиенты будут вводить ключевой запрос «купить мебель в рассрочку», то ваш сайт может находиться в первых рядах выдачи. При этом больших затрат на рекламу потрачено не будет. Главное только убедиться, что ваш сайт хорошо оптимизирован.
Повышение органического трафика. Так как при выдаче ваш сайт находится в первых страницах, то показатель посещения значительно возрастет. Такие действия помогут другим пользователям находить сайт быстрее и чаще.

Сео оптимизация текста, благодаря своим преимуществам, оказывает значительное положительное воздействие на популярность интернет-ресурса.

Основы SEO-копирайтинга и как на этом заработать

Существует обширный круг возможностей работы через интернет (так называемого фриланса). Все это творческие и ориентированные на результат профессии. Одна из них – сео копирайтинг. С появлением огромнейшего количества сайтов, коммерческих площадок и интернет-магазинов без специалиста, который сможет написать уникальную и качественную статью, просто не обойтись. Ведь именно находясь на верхних позициях поисковиков (а это результат деятельности SEO) ресурс получает необходимую конверсию с продаж. Давайте разберемся для начала, кто такой SEO-копирайтер и что от него требуется.

Недостатки SEO копирайтинга

Один из главных недостатков Сео текстов заключается в некоторых сложностях при их написании. Если Вы будете действовать неправильно, то ваш контент не просто отпугнет читателей, но и отрицательно повлияет на развитие сайта.

Именно поэтому человек, который осуществляет написание SEO текстов должен поставить в них ключевые запросы и сделать это грамотно. Лучшим вариантом считается добавление ключевиков в момент написания текста, так как в готовый контент они могут не писаться.

При этом часто в текстах можно встретить неудачно вставленные ключи в прямом вхождении. Например, — «эти цветы можно разместить на подоконнике северная сторона». Несмотря на то, что запрос система распознает, для человека при чтении такое предложение оставит не лучшее впечатление. Поэтому перед составлением списка ключей, важно сразу определить, какие будут вписаны в точном вхождении, а какие в разбавленном.

Еще один недостаток SEO копирайтинга — возможность переспама. Он возникает в том случае, когда в тексте слишком много одинаковых ключевых слов. Чаще всего они расположены в одном месте.

Если система поиска обнаружит переспам, то сайт понизится в списке выдачи. Чтобы исключить такие проблемы, Вы можете использовать специальные сервисы. Они помогают настроить все параметры текста, включая переспам на оптимальном уровне.

Профессия SEO-копирайтер — где пройти обучение SEO-копирайтингу (пособия, книги, курсы)

Профессиональное обучение SEO-копирайтингу предлагают те же агентства и студии, которые обучают обычному копирайтингу. Существует бесплатные источники полезной информации, с которыми в обязательном порядке стоит ознакомиться начинающим «сеошникам».

Например, неплохой бесплатный курс предлагает пройти всем желающим биржа контента Contentmonster. Потратив пару дней, можно изучить основные материалы по данной тематике, после чего необходимо пройти тестирование.

Есть и другие обучающие ресурсы, находящиеся в свободном доступе.

Специальной литературы по данной теме немного, поскольку специальность – совсем новая, и её теоретическая основа только формируется. Есть несколько книг, которые можно найти и скачать бесплатно: «Как приручить поисковик», «Наглядное пособие по СЕО-копирайтингу».

Что касается платных курсов, то таковые тоже предлагаются во множестве начинающим авторам. Рекламировать какие-то особые курсы я здесь не буду: при желании вы можете сами найти их на просторах Интернета, с их помощью можно научиться делать качественный рерайт текста и создавать профессиональный копирайтинг.

Полезные сервисы для SEO копирайтинга

Перед тем как писать SEO тексты, Вам лучше заранее ознакомиться с полезными сервисами. Они помогут не только облегчить сам процесс написания, но и сделать текст более оптимизированным.

Наиболее популярным сервисом выступает Главред. Этот бесплатный ресурс при проверке выделяет в тексте необязательные слова или оценочные фразы. В их число входит местоимения, вводные слова, некоторые глаголы, обобщения и многое другое. Однако Вам не обязательно убирать все элементы, которые выделил сервис. Наиболее благополучный показатель от 8 баллов до 10.

Второй по популярности сервис-Тургенев. Он помогает исправлять недочеты текста, которые становятся причиной попадания под штрафные санкции от фильтров. При проверке текста с помощью сервиса Тургенев происходит оценка стилистики, ключевых фраз, повторов, водности и читаемости. Если ваш текст после такой проверки набрал 13 и более баллов, то лучше его исправить. Единственный недостаток такого дополнительного инструмента — заключается в обязательной регистрации и оплате тарифов. Минимальная стоимость от 200 руб.

Какие навыки должны быть у SEO-копирайтера

Для написания грамотных текстов нужно разбираться в маркетинге, рекламе, в продажах. Кроме того, нужно иметь грамотность и в принципе уметь писать.

Понадобятся следующие знания:

Как оформлять тексты в интернете.
Какие требования к тестам предъявляют специалисты по поисковому продвижению.
Знать требования к мета-тегам.
Навыки оптимизации текстов под меняющиеся требования со стороны поисковых систем.
Умение проверять тексты на уникальность и повышать ее при необходимости.

Также таким специалистам крайне рекомендуется:

Научить формировать семантическое ядро (список ключевых фраз) для последующего поискового продвижения.
Базовые познания языка гипертекстовой разметки (HTML) и каскадной таблицы стилей CSS).
Владение английским языком на уровне, достаточном для чтения технической документации.

Кому в компании поручить SEO копирайтинг

Чтобы получать эффективные и правильные SEO тексты, необходимо работу по их созданию передать опытным специалистам. Чаще всего это один человек, выступающий в роли копирайтера и SEO оптимизатора. Чтобы результат был максимально эффективным, важно чтобы такой специалист имел следующие навыки:

грамотность и индивидуальность мышления;
возможность создания привлекательных заголовков с необходимыми ключевыми запросами;
способность создания простой html разметки;
понимание работы всех сервисов, проверяющих тексты на уникальность, водность и тошнотность.

Если Вам необходим такой специалист, то Вы можете обратиться на популярные биржи фриланса. Наиболее известными из них считается Work-zilla, Advego и Etxt.ru. Однако часто объявление о своих услугах SEO выставляют на ресурсах по поиску работы, например, HeadHunter.

Если в компании есть только один специалист — копирайтер, то ему в помощь можно нанять Сео оптимизатора.

SEO копирайтинг — это хорошая возможность снизить затраты на контекстную рекламу. Однако Вы должны помнить, что существуют определенные показатели, которые влияют на качество и оптимизацию текста. В их число входит уникальность, водность, тошнотность и число ключевых слов. Все эти параметры можно быстро и бесплатно проверить на специальных серверах. Если все они расположены в пределах допустимой нормы, то такой текст не только будет распознан системой поиска и вынесен на первые страницы выдачи, но и запомнится читателям своей легкости и высоким качеством.

Заниматься SEO копирайтингом Вы можете сами, изучив более подробно данную тему, или выступать в роли заказчика. При этом во втором случае Вы передаете полномочия написание SEO специалисту, а контроль за качеством итогового результата оставляете за собой.

Каким должен быть SEO текст

Есть общие требования, которые обязан соблюдать любой автор, если он уважает своих читателей. Его текст должен быть грамотный, логичный, информативный, иметь «читабельный» стиль и соответствовать заявленной теме.

Но СЕО тексты особенные, так как поисковые роботы оценивают не только наличие ключей, но и ряд других показателей, причем в последнее время этим показателям придается все большее значение.

Уникальность. Текст должен быть оригинальным, не переписанным с уже имеющегося в интернете, а созданным автором на основании серьезной переработки своего опыта и большого количество разнообразной информации.

То есть это должен быть именно копирайтинг, а не рерайт. Уникальность контента оценивается специальными программами, которые проверяют его на наличие плагиата (копирования чужих текстов).

К самым популярным таким сервисам относятся программы антиплагиата бирж копирайтеров eTXT, Text.ru и Advego. Высокой считается уникальность 95–100%, средней – от 85%. Более низкий процент уникальности серьезно влияет не только на качество текста, но и на перспективы его продвижения в поисковых системах.

Структурированность. Представленный на сайте текст должен иметь четкую структуру и разделяться на подзаголовки разного уровня. Они обозначаются HTML тегами h2, h3, h4, а заголовок статьи – тегом H1. Приветствуются также нумерованные и маркированные списки.

Отсутствие «воды». Под «водой» в копирайтинге понимается присутствие в тексте слов и фраз, не несущих полезной информации, а лишь увеличивающих объем текста. Уровень «водности» контента тоже можно проверить, например, с помощью программы антиплагиата Text.ru.

Отсутствие спама, то есть перенасыщения текста повторяющимися словами и фразами. Как вы видите, та же программа TEXT.ru, проверив текст на уникальность, покажет и процент воды в нем. Повторы вредят вообще любому контенту, а в SEO текстах они еще часто связаны с переизбытком ключей.

Основы грамотного сео-копирайтинга

Если вы ни разу еще не брали подобные заказы на биржах фриланса, то я рекомендую начинать с недорогих статей, где заказчик просит вставить несколько ключевых слов или словосочетаний. Да собственно, поначалу вам никто серьезных работ и не доверит. Ну а если вы решили попробовать себя в этой области, то помните о следующем:

обычно в ТЗ заказчик поясняет, где лучше расположить ключи, но если такового нет, то переспросите его об этом;
старайтесь грамотно без потери смысла текста и предложения вписать ключи;
равномерно распределяйте их по всей статье, а если вхождений много и они разные по смыслу, не рекомендуется вписывать их менее чем через 3 предложения.

Эти три правила нужно помнить начинающему копирайтеру. Ну а главный совет – конечно, общение с заказчиком. Не бойтесь переспрашивать его. Если ему нужна хорошая статья, он ответит на все ваши вопросы. А настойчивость и целеустремленность в плане выяснения всех обстоятельств, скажет, что вы грамотный человек, и с умом подходите к делу. В итоге вы можете получить постоянного клиента и повышение стоимости заказов.

С чего начать

Рынок SEO копирайтинга имеет достаточно высокую конкуренцию среди авторов. Выгодные заказы достаются тем, у кого большой опыт работы, портфолио и положительные отзывы от заказчиков. Для того, чтобы быстро и успешно преодолеть стартовый этап и выйти на достойный уровень дохода потребуется:

Сделать портфолио. Наработать его можно на биржах копирайтинга, где размещаются заказы клиентов. Для регистрации, как правило, требуется прохождение теста на грамотность и написание эссе на заданную тему. Получать много заказов позволит качественно заполненный профиль, который повысит уровень доверия со стороны клиентов. На начальном этапе новичку доверят простые заказы с низкой оплатой, выполнение которых позволит поднять рейтинг и перейти к более дорогим работам.
Подняться в ТОП. Многие биржи ведут рейтинг лучших авторов, а некоторые заказчики ищут специалиста для выполнения своего проекта именно здесь. Попадание в список лучших позволит расширить количество заказов с повышенной оплатой.
Расширять горизонты. Получать заказы можно не только на биржах, но и путем продвижения своих услуг на тематических форумах. Размещая свою рекламу на других ресурсах, можно найти хороших заказчиков.

Самым страшным является первый шаг. Неуверенность в себе и своих силах – основное препятствие для новичков в сфере SEO копирайтинга.