Правила написания заголовка (названия) в статьях
При написания заголовка к статье нужно придерживаться некоторых правил, которыми не следует пренебрегать. Давайте рассмотрим их:
- Заголовок (название) статьи должен быть связан по содержанию с текстом. Заголовок должен отражать суть статьи, не приуменьшая и не преувеличивая факторов описанных в ней. Важно оправдать ожидание читателя.
Полезная статья: Отзовик — сайт для заработка на отзывах
Несоблюдение данного правила – это неуважение к читателю. Мало какой пользователь захочет вернуться на сайт, который не оправдал его ожидания. А значит, если Вы пишите для своего сайта, то будете терять посетителей. Если Вы работаете копирайтером, то маловероятно купят статьи, в которых не соблюдено данное правило.
Это правило касается и подзаголовков. Их название также должно соответствовать содержанию раздела статьи. В противном случае у читателя возникнет путаница с поиском информации на странице.
- Не нужно писать слишком длинные названия статей. Заголовок должен быть кратким и емким. Старайтесь писать заголовки (названия) статей не более 7-9 слов.
В поисковых системах есть ограничения на длину названия статьи, которое может быть отображено при выдаче поисковой информации. Длина названия статьи, которое будет отображено колеблется в районе 65 знаков с пробелами. Так что старайтесь не выходить за эти рамки.
- Не употребляйте сокращений слов при написании заголовка статьи. Особенно это касается малоизвестных и используемых в узких кругах сокращения слов. В редких случаях употребляйте только те сокращения, которые известны и используются большинством пользователей. Пример: «соц. сеть» – употребив данное сокращение в интернете, большинство пользователей сразу поймут, что речь идет о социальной сети.
- Старайтесь написать интригующий, броский и цепляющий заголовок, который вызовет интерес и любопытство у читателя. Но не забывайте о главном, что заголовок статьи должен быть информативным и не отходить от главной сути статьи, так что не перегибайте палку.
Готовые трафареты для заголовков с примерами
Я собрал для вас 90 готовых шаблонов для составления цепляющего заголовка к статье. Это основа или скелет, в который вам останется лишь добавить несколько своих слов. Назвать статью с такой шпаргалкой не составит труда. Для лучшего понимания того, как пользоваться трафаретом, приведу примеры к каждому шаблону, но уже не по теме копирайтинга.
ШаблонДополнение к шаблонуПричины, по которым _ пользуется популярностьюгречневая диета5 ответов на вопрос по теме _поздней беременностиЧто такое _?каннибализм и стоит ли опасаться этого явления сейчасСпециальное предложение для _тех, кто хочет работать удаленноКто сказал, что _?муравей сильнее слона?8 мифов _о жизни без ревности15 советов о _правильном планировании дняВы точно уверены, что _?ваша вторая половинка верна вам11 главных преимуществ _работы через ИнтернетА вы _?думали о том, кто живет в соседних галактикахКак я _отремонтировала двухкомнатную квартиру за 50 тысяч рублейНайдены секреты _быстрого похуденияКто желает _?зарабатывать на продаже своих фотографийУзнай, как _?научиться пересказывать за 10 минутТы готов к _?апокалипсисуКак сделать _ самому?детский новогодний костюмКак увеличить _ в 2 раза?урожай клубникиЯ тоже раньше думал, что _занятия в тренажерном зале безопасныДостаточно ли ты знаешь о _?правильном кормлении своего питомца14 главных недостатков _монодиетДоказано, что _решить любую проблему можно за 5 минутКак понять, что ты _зависим от телефонаКак сэкономить на _?меню Новогоднего столаЧем отличаются _?суши от ролловСвершилось: _!пенсионный возраст вернули к прежним параметрамЧто вам необходимо, так это _постоянно сохранять спокойствиеШокирующий поворот в _реформе бесплатного образованияВ чем заключается успех _?бездарной Ольги Бузовой22 совета для _обустройства дачного участкаКак получить удачу от _?лотерейного билетаОтсутствие риска в (на) _ФорексеТОП-5 причин, почему _не стоит выходить замуж до 30 летНет ничего лучше, чем _понравиться своей будущей свекровиВы совершаете эти ошибки _?в общении со своей возлюбленной_ с любого компьютеракак играть в МайнкрафтГарантированный источник _дополнительного заработка в сетиДелаете ли вы _?воздушные ванны для своего малышаНе нужно больше _!ждать понедельникаОднажды _я приехала в Париж и осталась в нем навсегдаВы готовы к _?празднованию Нового годаЧто ты не знаешь о _?жизни своих коллегОпереди конкурентов с помощью _бесплатной рекламыНе допусти ошибок в _воспитании двойняшекКак развить свой _?писательский талантКак выбрать _?квартиру в новостройкеКак насладиться _?декретным отпускомЭто важно знать при _сборе урожая16 вопросов, которые придется задать _будущему супругуСамые необычные _места старинных городовСколько раз _?говорить мужчине о своей любви, чтобы не отпугнуть егоКак сохранить деньги с помощью _инвестиций и приумножь ихЧему стоит поучиться _?у старенькой бабушки, пережившей войнуТы еще не устал _?плясать под чужую дудкуКак научиться _?планировать завтрашний деньЧитать тем, кто _хочет быстро разбогатетьСамый простой способ _успокоить плачущего ребенка17 истинных причин _не влюбляться в мужчинЧто на самом деле означает _?слово «гильотина»В это невозможно поверить, но _женщины тоже любят рыбалкуВ плену у _сказки: скрытый смысл волшебных историйСвежий взгляд на _старую одеждуСегодня я _лучше, чем вчера: способы самосовершенствованияМистическая история о _моей прошлой жизниКак избавить от _?мыслей о смертиКак правильно использовать _?каждый день своей жизниКак _ в 2 раз быстрее?пропалывать огородКак избежать _?уменьшения своих доходовПрекрасный способ _больше ни на кого не обижатьсяЧего нам ожидать от _?нового президентаФеноменальный прорыв в _клонировании человекаНепростительная ошибка _в отношениях с мужчинойНевероятная возможность для _покупки квартиры в ИспанииЧто бы вы делали, _?оказавшись на необитаемом острове совсем одинЧто меня раздражает в _?своей профессииВы все еще не можете _?сказать слово «люблю»Почему люди _?постоянно врутОптимальное решение для _маленькой кухниПлюсы и минусы _жизни в деревнеКак победить _?свою нерешительность и скромностьПрофессионалы раскрывают секрет: _любой может выиграть миллион на спортивных ставкахКак манипулировать _ ?большей частью коллегУзнайте, как просто _жить и ни о чем не переживатьЧто делать, когда _?получаешь маленькую зарплатуВся правда о _трансвеститахНеобычные решения для _перепланировки хрущевской квартирыЗакулисные тайны _зарубежных звездПотрясающий способ _худеть лежаСвершилось чудо: _!Путин ушел в отставкуО чем умалчивают _воспитатели в детских садахКогда уместно _?начинать разговор с супругом о детях
На эту тему можно говорить часами, можно много читать про них, но надо пробовать, практиковаться как мои ученики, а вам посмотреть видео из моего курса писательского мастерства:
Цепляющих вам заголовков!
Оформление заголовков: ставить знаки препинания в заголовках или нет?
Оформление заголовков статьи вызывает не меньше вопросов, чем их написание. Нужны ли знаки препинания в заголовках или нет? Каждый начинающий копирайтер или вебмастер, пишущий самостоятельно статьи, задается этим вопросом. Но этот вопрос не единственный! Рассмотрим самые популярные вопросы касающиеся оформления заголовков:
- Заглавные буквы в заголовках. Крайне редко можно встретить статьи в чьих названиях используются все заглавные буквы или каждое слово с заглавной буквы. Во-первых это крайне сомнительно с точки зрения визуального восприятия. Заголовок состоящий из заглавных букв вряд ли можно назвать красивым и удобным в восприятии. Также такие заголовки не любят поисковые системы.
Используйте заглавные буквы в заголовках следуя исключительно правилам русского языка. Употребляйте заглавные буквы в названиях статей только в начале предложения. Если заголовок состоит из нескольких предложений, выделяйте заглавными буквами начало каждого из них.
- Запятые в заголовках. Запятые в заголовках статей ставятся по правилам русского языка. И если их не ставить, то можно навредить не только восприятию заголовка читателями, но и ухудшить ранжирование сайта в поисковых системах.
- Ставится ли точка в заголовке? Точка в конце заголовка состоящего из одного предложения не ставится. Однако если это предложение вопросительное или восклицательное, то знаки вопроса и восклицания ставить нужно. Пример заголовка: «Точка в заголовке», «Нужно ли ставить точку в конце заголовка?», «Ставить точку в конце заголовка нельзя!».
Полезная статья: SurfEarner: как заработать не работая?
Если заголовок состоит из двух или более предложений, то точку между предложениями ставить нужно. В последнем предложении в конце заголовка точка также не ставится. Пример заголовка: «Оформление заголовков. Расстановка знаков препинания».
Заголовки и подзаголовки
Текст, представляющий собой сплошную простыню, читается плохо. Даже я, увидев сплошное поле букв, пусть и разбитое на абзацы, обычно закрываю страницу, не вникая в материал. То есть, текстовый контент нуждается в структурировании. Этой цели можно достичь при разбиении текста на смысловые блоки и использовании подзаголовков.
Некоторые начинающие контент-менеджеры настаивают на том, чтобы каждый абзац имел подзаголовок. Это излишество из серии «заставь неумного человека молиться…» Много подзаголовков – это тоже плохо для восприятия. Оптимальный вариант – разбиение текста на части длиной порядка 1000 символов. Но ведь следует учитывать не только визуальное восприятие, поэтому порой объем частей текста с индивидуальными подзаголовками варьируется в интервале 500-2500 знаков – словом, сколько требуется для раскрытия смысла, столько и делайте, если иное не указано в ТЗ. Подзаголовки не только улучшают визуальное восприятие текста, но и помогают структурировать материал. Я, например, перед написанием материала всегда создаю план в виде подзаголовков – это помогает избежать повторов и выстроить логичный текст. Кстати, наличие подзаголовков, реально упрощает навигацию в текстах, а для лонгридов вроде того, который вы сейчас читаете, это очень важно. Еще лучше, если названия смысловых блоков вынесены в начало статьи и оформлены в виде кликабельных «якорей»: нажимаешь на ссылку – попадаешь в нужный раздел материала, без скроллинга.
Основной заголовок веб-статьи называется H1. Дополнительные заголовки (подзаголовки) имеют последующие номера, в зависимости от иерархии. В тексте теоретически могут присутствовать подзаголовки вплоть до шестого уровня (H6), но на практике заголовки ниже H3 используются крайне редко. Обратите внимание: в текущей публикации присутствуют H2, а внутри H2 «Способы создания цепляющих заголовков» наличествует порядка десятка H3 – то есть, названий этих самых способов.
В текстовых документах существуют специальные средства для работы с заголовками. Например, в Ворде они размещены на панели инструментов в «Стилях». Там можно выбрать оформление заголовка и подзаголовка любого уровня в соответствии с иерархией.
Как написать SEO-заголовок?
SEO-заголовок — это заголовок, который написан с учетом ключевых слов статьи и направлен на улучшение ее позиций в поисковой выдаче по основному запросу. Если Вы придумали и написали заголовок, который связан по смыслу с текстом статьи, то в нем уже будут ключевые слова. Однако в некоторых случаях их следует доработать.
Первым делом нужно выбрать самые главные ключевые слова темы статьи. Еще лучше будет если Вы выберите целую ключевую фразу, но это не обязательно. Затем зайдите на сайт подбора ключевых слов WordStat. Попасть на него Вы можете по этой ссылке: WordStat.
Читайте также: Публикуй письма и зарабатывай от 100 000 рублей в месяц, не выходя из дома
Затем введите ключевое слово или фразу. Рассмотрим пример использования данного сервиса на примере ключевой фразы «написать заголовок». Затем добавим слово «как» через знак «+». Теперь мы имеем пример вопросительных заголовков, которые можно даже не перерабатывать, так как именно в таком виде пользователи искали информацию.
Используйте все вышеперечисленные методы и у Вас всегда будет получаться придумывать и писать заголовки, которые сразят всех читателей наповал. А если Вы собираетесь заработать на статьях продавая их, то они обязательно будут пользоваться популярностью на любой бирже статей.
Подписывайтесь на обновления сайта и Вы узнаете еще множество полезной информации для работы копирайтера и всем, кто занимается набором текста.
Понятие и функции заголовка
Определений этого понятия множество – от научных до бытовых. Но остановимся на простейшем: заголовок – это название (наименование) чего-либо, этакий анонс содержания. Заголовки прописываются для книг, научных публикаций, статей в СМИ, слайдов и так далее. Даже название картины или скульптуры можно считать в какой-то мере заголовком. В центре нашего внимания сегодня – заголовок для веб-статьи, то есть, наименование текстового контента. Написание его имеет особую специфику, которая опирается на основные функции этого элемента текста. Итак, хороший заголовок должен:
- Привлечь внимание. Интернет перенасыщен различного рода статьями: какую тему ни возьми – везде конкуренция. Это порождает борьбу за внимание пользователя: любой владелец ресурса заинтересован в том, чтобы посетитель выбрал опубликованную на его сайте статью. Сначала он должен ее увидеть (то есть, публикация должна занимать максимально высокие позиции), заинтересоваться и, в идеале, прочесть до конца. Так вот, 80-90% успеха в привлечении читательского внимания зависит от удачно подобранного заголовка. Скучный и неинформативный заголовок уничтожит даже классный контент. «Игры с детьми» – ну разве это цепляет?
- Проинформировать. Читатель должен знать, о чем предложенный материал. Хотя бы представлять приблизительно. То есть, в заголовке мы должны обозначить тему публикации. «Звездные войны» – красиво, но ни о чем. Речь пойдет о знаменитом сериале, конструкторе «Лего» соответствующей серии или, может, о разборках селебритиз?
- Простимулировать к прочтению всего материала. Заголовок должен увлечь читателя, мотивировать к прочтению статьи целиком. Это достигается различными приемами, о которых я расскажу чуть позже.
- Упростить навигацию. Тут все просто: по заголовку можно найти статью как на конкретном сайте, так и в интернете в целом. Правда, когда он откровенно безликий, сделать сие весьма затруднительно.
- Побудить к действию. Было бы хорошо, чтобы сразу после прочтения статьи пользователь что-то покупал, заказывал, подписывался, репостил и так далее – что там требуется для конверсии? Конечно, такая функция ложится преимущественно на «тело» статьи, особенно финальную часть (в классическом варианте «продажника»), но и заголовок должен ненавязчиво вселить эту мысль в подсознание читателя, дать мягкий толчок для движения в нужную вам сторону.
Пишите ясно и по делу
Название статьи должно быть понятным и не вводить в заблуждение. Вы столько сил и времени отдаете на построение доверительных отношений с аудиторией, что просто обязаны оправдывать их ожидания.
К примеру, заголовок этой статьи позволяет точно понять, о чем будет материал. В самом тексте мы раскрываем суть и не пишем о чем-то другом.
Если вы обманете читателя и укажете то, что совершенно не рассматривается в статье, это приведет к тому, что человек покинет сайт. Показатель отказов увеличится, и поисковые системы станут меньше доверять вашему интернет-ресурсу.
Приемы создания заголовков
Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.
Вопрос
Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на ваш текст.
Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.
Примеры заголовков:
- Почему у вас кружится голова?
- Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
- Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
- Где ваша совесть?
- Каким вы видите себя через 5 лет?
- Сколько стоит час вашей работы?
Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.
Решение проблемы (ответ на вопрос)
Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются.
Читайте также: Prospero: накрутка отзывов, заработок, реклама в социальных сетях, копирайтинг
Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.
Примеры заголовков:
- Как перестать беспокоиться и начать жить
- Где взять много денег и сразу
- Как избавиться от боли в спине
- Сколько стоит свобода
Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.
Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т. д.
Личный опыт
У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:
- Как заработать за неделю $1000
- Как я заработал за неделю $1000
К какому из них у вас возникает больший интерес и доверие?
Примеры заголовков:
- Как я похудел на 20 кило за 2 недели
- Как я разобрал унитаз в Госдуме
- Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами
Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия вы можете вызывать у читателя.
Примеры заголовков:
- Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион
- Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо
- Как банкиры зарабатывают на динамике курса
Тайна, секрет, интрига
Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к вашему тексту.
Примеры заголовков:
- Деньги, по которым вы ходите, не замечая
- Тайный секрет Нерона, сделавший его великим
- Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине
Цифры
Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация.
Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.
Примеры заголовков:
- 100 и 1 способ стать душой компании
- Книга, которая за 20 минут сделает из вас супергероя
- 5 верных способов найти вдохновение
- 24 порока начинающих программистов
Акценты
Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.
Примеры заголовков:
- ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать
- СЕЙЧАС…! вы начнете предсказывать будущее!
- Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
- Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой
- Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса
Внушение страха
Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.
Примеры заголовков:
- Вы теряете $3 000 каждый год без этого навыка
- Смешивание этих продуктов выводит желудок из строя за сутки
- Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения
Подробнее прочитать о страхе и его воздействии на читателей можно в статье «Страх: секретное оружие копирайтера, или как я увеличил эффективность своего текста в 3,5 раза»
Гарантии
Гарантии, по сути, – это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.
Примеры заголовков:
- 24 часа, и ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
- Вы забудете о проблемах навсегда!
- Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!
Нестандартный подход
В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.
Примеры заголовков:
- Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
- Да заберите же свои деньги!
- Не смейте читать то, что здесь написано!
- Аншлаг в условиях сурового фиаско
«Соль на рану»
Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т. д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.
Примеры заголовоков:
Читайте также: Уникальные картинки на сайте — мощнейший фактор продвижения
- Забудьте же о выпадающих волосах!
- И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
- Надоело бороться с сорняками?
Выводы
Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст.
Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь вам повысить степень воздействия ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.
