Как сделать большой и красивый сниппет в поиске Яндекса?

Сниппет — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения SEO, очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный H1 на странице;
Релевантное описание страницы в сниппете;
Быстрые ссылки на важные разделы сайта в сниппете;
Навигационная цепочка в сниппете;
Фавиконка и другие украшения в сниппете.

Что такое сниппет

Сниппет представляет собой краткую информацию об интернет-ресурсе, которая выводится в выдаче Яндекс, Google (гугл) и других системах. Основные составляющие — это фавиконка, ссылка на страницу и ее заголовок, описание, за последние несколько лет появилось много других параметров, которые могут отображаться у страниц в поисковых системах: быстрые ссылки, навигация, картинка, цены, контакты, номер телефона, дата публикации, знаки и метки.

Каждый человек перед заходом на страницу оценивает насколько тот или иной сайт отвечает его запросам. Чтобы быстро понять, о чем идет речь на странице достаточно посмотреть на ее сниппет. Поэтому для SEO продвижения так важно сделать уникальный и привлекательный расширенный сниппет.

Когда вы настраиваете сниппет стоит брать во внимание, что чем интереснее расширенный сниппет интернет-ресурса, тем больше шансов, что человек совершит переход именно на вашу страницу.

Сниппет бывает стандартным и расширенным. В стандартном представлена минимальная информация: фавиконка, заголовок, описание, ссылка. Расширенные сниппеты намного интереснее для пользователей, в них содержится помимо стандартных блоков — информация о компании, навигация и популярные разделы, быстрые ссылки, цены и т.д. Для каждого типа организаций выбраны именно те параметры, которые могут быть интересны пользователю. Подробнее про составляющие расширенного сниппета и то как его настроить читайте ниже.

Расширенный сниппет

Стандартный сниппет

Как сделать расширенный сниппет? Такое формирование предусмотрено не для всех компаний. Вот список организаций у которых может быть расширенное описание в поисковой системе Яндекс:

Эти рубрики выбраны, потому что они больше всего популярны в справочнике организаций Яндекса.

Как помочь Яндексу правильно выделять быстрые ссылки?

Робот Яндекса может выделить важные разделы сайта и сформировать быстрые ссылки при следующих условиях:

основные разделы и страницы доступны с главной страницы сайта;
навигация по сайту продумана и логична;
названия страниц короткие, понятны и точно отражают их содержание;
ссылки, выполненные в виде картинок, имеют заполненный атрибут alt, отражающий их назначение;
текст в элементе titleдля ключевых страниц совпадает с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом h1) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Например, если у вашей фирмы есть страница с контактной информацией, то чтобы робот правильно ее обработал:

в элементе title этой страницы должно быть указано: «Название или просто «Контакты»;

внутри страницы должен быть заголовок — «Контакты»;
текст ссылки на эту страницу с главной и внутренних страниц сайта должен быть «Контакты».

Идентичные слова в тайтле, в ссылках (хлебные крошки или короткие сквозные ссылки на популярные страницы) и в тексте. Они должны отражать и соответствовать содержанию.
Все быстрые ссылки должны быть доступны с главной страницы и быть короткими.
Если это картинки-ссылки, то обязательно заполненный alt соответствующими словами.

Быстрые ссылки отображаются только у 3-х сайтов, чаще на 1-ой странице выдачи, среди 20 сайтов максимум и не обязательно у первых из них. Включить их или указать самостоятельно мы не можем, так они формируются автоматически, но вот когда они появляются в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера «Сайт в результатах поиска» — «Быстрые ссылки», то мы можем управлять ими и ОТРЕДАКТИРОВАТЬ СФОРМИРОВАННЫЕ БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ

разрешить или запретить показ каждой из быстрых ссылок;
выбрать вариант текста ссылки из выпадающего меню;
указать тип сортировки быстрых ссылок (по весу или по URL).

Быстрые ссылки в 2 колонки В выдаче Яндекса отображаются только, если пользователь ищет конкретный сайт: запрос+точный сайт (витальный запрос). Т.к. первый экран итак перегружен, то отображаться будет не более 6 ссылок пруф. Обычно две или четыре. Доверяй, но проверяй, ибо бывает и такое:

Быстрые ссылки 8 шт

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

У нас нет возможности напрямую править сниппет. Но можно внести корректировки, которые повлияют на его отображение и принесут вам целевой трафик.

Чек-лист:

Написать привлекательный title
Настроить описание
Установить фавиконку (favicon) на сайте
Настроить вывод навигационной цепочки
Проверить корректность быстрых ссылок
Вывести адрес
Разместить цены
Установить чат
Настроить картинки
Получить Яндекс знаки

Из чего состоит сниппет в Яндексе?

Сниппет состоит из основной части и расширений.

Основная часть: 1. Заголовок. 2. Навигационная цепочка. 3. Описание.

Расширения: 4. Быстрые ссылки. 5. Специальные данные: адрес, телефон, ссылка на Яндекс.Карты.

Полный список специальных данных, которые могут выводиться в сниппете Яндекса.

Рисунок 1. Сниппет в Яндексе

Проблемы с трафиком или позициями? Пройди бесплатную диагностику сайта и найди причину самостоятельно

Пройти диагностику

Заголовок title

Наиболее важная часть расширенного сниппета — заголовок title. Он располагается наверху как заголовок страницы. В любых поисковых системах, неважно Яндекс это или Гугл, посетителям видно только первые 75 символов, но это не значит, что при составлении title вам нужно вгонять заголовок в четкие рамки. Он должен кратко охватывать всю суть страницы. И так как в выдаче показано ограниченное количество символов, старайтесь ключевые слова ставить ближе к началу.

Заголовок мы можем редактировать сами, это title нашей страницы. Все, что вы укажете в нем обязательно отобразится в поиске, после того как робот обойдет ваши изменения сниппета. Поэтому работу над оптимизацией следует начать с title. Постарайтесь сделать его интересным и «красивым» для посетителей, чтобы человеку захотелось кликнуть на него и перейти на страницу. При этом он должен быть не только броским, но и оптимизированным ключевыми словами, иначе какой бы классный заголовок у вас не был, он может не попасть в выдачу по нужным запросам, если в нем речь будет идти совсем о другом.

Изображение в сниппетах

Изображения в сниппетах в поиске Яндекса стали появляться относительно недавно. Находятся они справа от заголовка и текстового описания страницы.

Появиться картинки могут у тех сайтов, которые делают упор на мультимедийность (агрегаторы рецептов, ресурсы для путешественников и т.д.). То есть, изображения могут появиться в описании тех сайтов, для пользователей которых важен визуальный контент. Например, так выглядит выдача по запросу “Достопримечательности Москвы”:

Поэтому, если у Вас информационный портал, изображение в сниппете Вашего сайта вряд ли появятся.

По информации Яндекса, картинки в поиск попадают автоматически и выбираются из изображений, которые представлены на странице. Повлиять как-либо на алгоритм нельзя.

Описание

С мини-описанием сложнее, поисковый робот для него берет разные части контента со страницы — это может быть, как description, так и обычный текст. Чтобы понять, что именно редактировать посмотрите что за часть текста представлена в поиске и поправьте этот отрывок на странице. Если в описании будет достаточно ключевых фраз и оно будет кратко описывать тему страницы, то есть очень большая вероятность, что именно эти предложения будут в поиске.

Если на странице нет description, он пустой или нерелевантный странице, то поисковый робот автоматически будет брать информацию из текста для вывода в сниппете. Описание — это краткий пересказ того о чем идет речь на странице.

Пример 1

Пример 2

Как удалить некоторые части текста из расширенного сниппета:

Источник откуда берется информацияСпособы удаленияЯндекс.КаталогТекст, который размещен на странице сайтаЧтобы удалить ту часть текста, которая «подтягивается» в сниппет из каталога нужно добавить в код страницы следующий метатег: .Если вы хотите, чтобы этот текст не отображался в описание, то есть два вариант: удалить полностью предложение или запретить его индексирования поисковым роботом с помощью тега noindex:

Поисковые сниппеты в Яндексе в 2020 году

Начиная со 2-ой половины 2020 года, поисковая выдача Яндекса претерпела значительных изменений. Поисковик не стоит на месте и вводит новые форматы органических результатов. В статье мы поговорим о том, как может выглядеть поисковый сниппет коммерческого сайта, о плюсах и минусах того или иного способа. А также расскажем о самом важном – как создавать новые форматы вашего сниппета.

Классический сниппет

Такой сниппет состоит из заголовка, описания, фавикон, навигационной цепочки и адресной строки (для главных страниц сайта, если он есть в Яндекс.Справочнике). Для формирования подобного сниппета не требуется дополнительных действий. При индексации страницы поисковик сам формирует все элементы органической ссылки.

Для тех, кто не знаком с элементами классического поискового сниппета, рекомендуем прочитать полезную статью о формировании результатов выдачи (https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.html) на блоге Яндекс.Вебмастера.

Сниппет с добавлением Ч/Б или цветных UTF-символов.

Такие сниппеты формируются также как и классические. Но мы выделили их в отдельную группу, так как не все оптимизаторы знают о сервисах, помогающих создать такую ссылку на поиске.

UTF-символы существовали очень давно. Оптимизаторы включают их в Title или Description с целью повысить видимость ссылки на фоне других конкурентов, тем самым поднять CTR страницы на поиске (повысить кликабельность).

Первый сервис для знакомства — sanney.ru. В нем изложена вся теория по формированию UTF-символов, а также рекомендации по добавлению их в мета-теги.

Также полный перечень UTF-символе есть на официальном сайте таблицы символов Юникода. Здесь большой выбор ч/б и цветных символов.

Пример графических символов в Description

Минусы графических UTF-символов

1. Не все редакторы в CMS системах позволяют их включать. Некоторые обрезают такой код, и ваш символ не добавится. Обязательно проверяйте – что получилось на выходе.

2. У некоторых пользователей не будут отображаться UTF-символы. Поэтому прописывайте мета-данные так, что и без подобных символов описание не теряет свой смысл.

Сниппеты из YML-данных

Ранее такие сниппеты появлялись для страниц товаров, которые были добавлены на Яндекс.Маркет. Теперь, их можно делать и без участия на Маркете. Мы говорим о сниппетах с указанием цены и стоимости доставки.

Подобные сниппеты выделяются на фоне остальных, и кликабельность таких ссылок, в большинстве случаев, значительно выше рядом стоящих конкурентов.

По теории формирования сниппетов формата «Товары и цены» существует статья на Яндекс.Вебмастере (https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/).

От себя добавим краткую инструкцию для тех, кто не учувствует на Яндекс.Маркете, но хочет получить подобный сниппет:

1. Проверяем, что на сайте есть на отдельной странице контактная и юридическая информация об организации. Ссылки на эту информацию должны быть доступны со всех страниц сайта.

2. Для отдельной услуги или товара должна существовать отдельная страница на сайте с указанием цены.

3. После чего формируем вручную/автоматически YML файл товарного фида. Синтаксис для такого файла описан тут https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/technical-requirements/) и заливаем его в любую папку сайта. Формирование рекомендуем делать в автоматическом режиме, чтобы забыть о бесконечном ручном изменении данных в файле

Проверяем через валидатор XML-данных (https://webmaster.yandex.ru/tools/xml-validator/ ) от Яндекса

Найденные ошибки исправляем и приводим в нужный вид до тех пор, пока файл не пройдет полностью проверку.

4. Далее подключаем магазин к программе «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере. Заполняем все данные об организации и заливаем файл. Если все будет хорошо, то статус магазина смениться на «Включен», а результаты гарантировано появится не позднее чем через 10 календарных дней.

Сниппет с кнопкой – начать чат.

Подобные сниппеты появляются в тестовом режиме для тех сайтов, что Яндекс посчитает необходимым. Поэтому даже, если вы сделаете все верно, то это ни дает никаких гарантий, что ваш поисковый сниппет будет выглядеть именно так.

Необходимо добавить онлайн-консультант от Jivo-сайт (только от этой компании) и ждать. Такие сниппеты отражаются только для главной страницы сайта. Больше повлиять на их формирование нет возможности. При нажатии на кнопку «Начать чат» откроется дополнительное окно, где можно оставить сообщение для консультанта.

Картика товаров в поисковом сниппете

Совсем недавно Яндекс в тестом режиме запустил для коммерческих сайтов вывод в поиске напротив ссылки картинку товара. Ниже представлен скриншот.

На формирование данного сниппета напрямую или косвенно оптимизатор повлиять не может. Он выдается для страниц категорий товаров или страниц товаров, картинка берется произвольная (наиболее подходящая по мнению робота). Единственное условие – яндекс должен понимать, что это коммерческая страница, и на ней есть картинки и цены.

В заключении хотелось бы добавить, если вы используете разные инструменты формирования сниппетов, то Яндекс покажет только один, наиболее приоритетный с его точки зрения. У Яндекса есть еще эксперименты по формированию сниппетов для коммерческих сайтов, но пока они проводятся в очень ограниченном режиме. Надеемся, что в следующей подобной статье мы расширим инструментарий по формированию поисковых сниппетов.

Фавиконка

Фавиконку вы устанавливаете самостоятельно для своего сайта, проще говоря — это ваш логотип. Фавиконка обязательна, в Яндекс.Вебмастере у вас будет мелькать ошибка, если на сайте не установлен favicon.

Этапы установки favicon на сайте:

Изменить размер вашего логотипа до 16×16 пикселей и изменить формат картинки на .ico (это самое распространенное расширение для фавиконок);
Загрузить получившуюся картинку в корень сайта;
Добавить код с путем до фавиконки: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /» в тег .

Пример:

… …

Ниже представлена таблица с описанием атрибутов, которые размещаются в коде с путем до фавиконки.

АтрибутыОписанияЗначенияhrefСсылка на файлДля описания кириллического урла фавиконки нужно использовать Punycode. Например, у ссылки https://сайт.рф/favicon.ico нужно указать https://xn--80aswg.xn--p1ai/favicon.ico.relТип ресурса

icon — учитывается большинством браузеров;
shortcut icon — учитывается браузером Internet Explorer.

typeФормат файла (тип данных)

image/x-icon или image/vnd.microsoft.icon — для формата ICO;
image/gif — для формата GIF;
image/jpeg — для формата JPEG;
image/png — для формата PNG;
image/bmp — для формата BMP.

Увеличение трафика на сайт из Яндекса за счет YML данных

Существует такой способ передачи полезной информации о сайте напрямую ПС, как отгрузка YML файла через Яндекс.Вебмастер. В YML файле можно передать информацию о цене товара, условиях доставки и т.п. Например:

Увеличение трафика на сайт из Яндекса за счет YML данных

Если у вас интернет-магазин, рекомендую передать Яндексу информацию о товарах, представленных на сайте. Такие сниппеты имеют значительно большую кликабельность за счет отображаемой цены и условиях доставки (основной информации для принятия решения о покупке).

Навигационная цепочка

У внутренних разделов в сниппете может появиться цепочка навигации под заголовком. Она раскрывает подробнее структуру сайта и расположение страниц.

Чтобы в сниппете использовалась цепочка навигации следует: вывести под заголовком h1 хлебные крошки, анкор в навигации и тема страницы должны совпадать; настроить корректную вложенность страниц, чтобы не было, например, что статьи находятся в разделе /catalog/; внедрить Schema.Org, это семантическая (микро) разметка, которая позволяет структурировать ваши данные.

Быстрые ссылки

В Яндексе есть возможность отображения ссылок на другие страницы сайта. Такие ссылки называются быстрыми, потому что человек не кликая на страницу в выдаче может открыть, например, страницу с услугами или каталогом. Ссылки могут выводиться в два или три ряда.

В Яндексе нельзя задавать вручную быстрые ссылки, поисковый алгоритм выбирает их сам, основываясь на трафиковых страницах. И еще один критерий: страница должна входить в ТОП самых релевантных результатов поиска. Единственное, как можно внести корректировки — это зайти в Вебмастер и задать какие быстрые ссылки следует отображать, а какие нет (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Еще в Вебмастере есть возможность выбрать какой анкор ссылок выводить, но тоже выбор только из предложенных Яндексом вариантов.

Контролировать по какому запросу будет появляться такой расширенный сниппет невозможно, поисковые системы автоматически определяют какой запрос является витальным, а какой нет.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

Официальные комментарии Google:

«Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут».

Официальные комментарии Яндекс:

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

для страницы определены быстрые ссылки;
страница не заражена вирусом в данный момент;
страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ.
Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

Как убрать нежелательные быстрые ссылки:

Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.

Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Адрес организации и номер телефона

Адрес берется со страниц сайта, чаще всего он размещается в шапке или подвале и на странице «Контакты». Семантическая (микро) разметка Schema.Org применяется и на контактах организации. Поэтому большая вероятность, что адрес будет отображаться в сниппете, если в нем используется разметка. Микроразметка Schema.org поддерживается не только поисковой системой Яндекс, но и Google. Также адрес и телефон поисковая система может получать из Google Maps и Яндекс.Справочника.

Микроразметка

Пример размещения микроразметки Schema.Org на контактах:

Интелсиб Контакты: Адрес: Варшавское шоссе, 1 117105 Москва,

Телефон:+7 499 404–09–56, Электронная почта

Цены

Возможно вы замечали, что у некоторых интернет-магазинов можно увидеть в выдаче цены. Стоимость в сниппет можно вывести с помощью заполнения раздела «Товары и цены» в Вебмастере (раздел «Информация о сайте» – «Товары и цены»). Главное, не забывайте при смене цен менять их и в yml файле, иначе в поиске будет устаревшая информация. Некоторые cms позволяют сделать этот файл автоматически генерируем, это очень упрощает задачу.

Как сделать расширенный сниппет в Яндекс?

Расширенные сниппеты Яндекс для страниц сайта формируются исходя из его HTML кода. Для формирования такого сниппета вам будет нужно внести изменения в формирование кода страницы. Подробное описание того, как изменить сниппет в яндексе вы сможете найти на сайте самой поисковой системы или в панели для веб-мастеров «Яндекс Вебмастер».

Расширенные сниппеты или структурированная разметка данных могут использоваться для следующих типов контента:

Обзоры — поддерживаются как индивидуальные, так и сводные обзоры, для каждого из которых используются разные свойства.

Люди — вы, возможно, заметили, что Яндекс показывает в выдаже больше информации, когда вы ищете определенных (известных) людей. Подобные результаты возможны для любого веб-сайта, который включает в себя профили сотрудников, членов команды и других людей, имеющих отношение к организации. Поддерживаемые свойства включают в себя имя, должность, роль, профессиональные связи и контактные данные.

Для ритейлеров Яндекс может отображать информацию о товарах и даже цены прямо в поисковой выдаче. Информация о товаре в сниппетах отображается автоматически для «Яндекс Маркета» и рекламодателей.

Для тех, кто не размещает рекламу на Яндексе, можно отправить информацию о продукте с помощью инструментов Яндекс для веб-мастеров. Этот способ немного сложнее, поскольку информация о продукте должна быть на языке YML (Yandex Market Language), который представляет собой особый тип XML-файла, поддерживаемый «Яндекс Маркета». Создание файла YML может потребовать некоторых знаний о том, как формируется сниппет в Яндексе, но результаты окупятся (особенно для магазинов с конкурентоспособными ценами).

Яндекс позволяет владельцам бизнеса добавлять в свои фрагменты много дополнительной информации о различных типах компаний и организаций. Например, для веб-сайта отеля можно отобразить его звездный рейтинг, количество номеров и доступных объектов. В настоящее время специальные фрагменты доступны для 75 типов организаций, таких как: рестораны, бары, ночные клубы, отели, торговые центры, автозаправочные станции и аптеки. Этот тип сниппета доступен только для официальных сайтов организаций и не может быть использован руководителями или назначенными лицами. Информация для специальных фрагментов может быть отправлена через «Яндекс Вебмастер» или через «Яндекс Справочник».

Рецепты — структурированная разметка данных для рецептов предлагает множество свойств, позволяя операторам веб-сайтов, связанных с приготовлением пищи и коллекциями рецептов, включать все, от типа блюда, обзоров и времени приготовления, до информации о блюде, такой как размер порции, калорийность, жирность и многое другое.

События — использование разметки структурированных данных с событиями предназначено только для будущих событий, а не для прошлых. Здесь стоит отметить, что сводка предназначена не для краткого описания события, а для официального названия мероприятия. Другие свойства включают дату начала и окончания, продолжительность, детали приобретения билета и геолокацию.

Музыка — может включать ссылки на предварительный просмотр песен и прямые ссылки на покупку отдельных треков или полных альбомов, ссылки на треки на «Яндекс Музыке».

Видеоконтент — это относится к встроенному видеоконтенту на вашем веб-сайте и тут сниппет может быть использован для указания продолжительности, лицензии, продюсерской компании и/или создателя видео.

Чат в сниппете

Не так давно в выдаче Яндекса появилась кнопка «Онлайн-консультант». При нажатии на нее открывается чат с компанией.

Такой чат установить совсем не сложно, для этого вам нужно, чтобы на вашем сайте уже стоял какой-нибудь чат. Если его нет, то вы можете установить чат-платформу от Яндекса. Преимущество платформы от Яндекса в том, что она не платная и если пользователь, который писал, уже закрыл чат, то Яндекс отправит уведомление с ответом в браузере или приложении.

Чтобы установить чат вам нужно перейти в Яндекс.Диалоги, там выбрать «Создать диалог» и дальше заполнить все предлагаемые поля в зависимости от того на какой платформе у вас чат. После сохранения всех настроек чат будет отправлен на модерацию и только после этого, если нет никаких ошибок, он появится в поиске Яндекс.

Настройка сниппета в Яндекс.Вебмастере

Главная
Повышение конверсии сайта
Настройка сниппета в Яндекс.Вебмастере

Расскажи друзьям:Твитнуть

Каждый день пользователи ищут товары и услуги в интернете, изучают предложения, сравнивают цены. Яндекс предлагает воспользоваться программой, улучшающей представление сайта в поисковой выдаче за счет настройки сниппета. Так, для страниц, участвующих в поиске, можно указать описание магазина, информацию о режиме работы, наличии товара и др.

К программе по улучшению сниппета Yandex допускает не все сайты. Среди критериев указаны следующие:

1. Реальный, законный бизнес сайта

Участвовать в программе могут сайты, представляющие интернет-магазин или компанию, продающие товары или услуги, или сайты, являющиеся агрегирующей площадкой различных коммерческих предложений определенных фирм.

2. Англоязычный домен сайта

Вероятнее всего, данное ограничение связано с техническими особенностями работы с такими доменами.

3. Наличие на сайте каталогов товаров и услуг

Каждый товар или услуга должны иметь отдельную страницу. Это позволит привязать в выдаче к определенной странице всю соответствующую информацию.

4. Наличие на сайте контактной и юридической информации

Эти данные являются доказательством того, что фирма реально существует и несет юридическую ответственность за товары и услуги перед покупателями.

5. Отсутствие ограничений на сайте для различных типов покупателей

Расширенные сниппеты отразятся в результатах выдачи, которые показываются физическим и юридическим лицам, оптовым и розничным покупателям. Следовательно, сайты с ограничением по типу покупателей к программе не допускаются.

Если все требования выполнены, вы располагаете ресурсом веб-разработчика и согласны с условиями сотрудничества, можно смело подключаться к программе.

Подключение к программе формирования сниппета

Для того чтобы сделать сниппет, необходимо пройти следующие этапы.

1. Добавить сайт в панель Яндекс.Вебмастер и подтвердить права на управление сайтом (следуйте инструкциям системы)

2. В разделе «Содержимое сайта» необходимо выбрать подраздел «Товары и цены» и нажать кнопку «Начать работу»

3. В подразделе «Товары и цены» нужно указать: данные о регионе и доставке, контактную и юридическую информацию

4. Подготовить YML-файл с информацией о товарах вашего магазина

Подготовка YML-файла с информацией о товарах вашего магазина необходима, так как из него будет считываться и показываться вся информация в сниппете поисковой системы по странице. Описание YML-формата, рекомендации по его заполнению, а также иллюстрированные примеры можно найти на странице «Технические требования».

5. Указать поисковой системе местоположение YML-файла

Для этого на вкладке «Источники данных» необходимо прописать путь, по которому доступен YML-файл. Инструкцию по подключению YML-файла можно найти в разделе «Как подключить YML-файл?». Яндекс работает с этим файлом так же, как и с файлом sitemap.xml. Чтобы в поиске всегда была свежая информация, программа загружает его ежедневно.

6. Отправить данные о магазине на проверку

Для этого нужно нажать на кнопку «Включить магазин» в разделе «Товары и цены». Проверка осуществляется в течение 5 рабочих дней. В случае ее успешного прохождения расширенные сниппеты появятся в поиске Яндекса в течение 10 дней.

Помимо оптимизации сниппетов для коммерческих сайтов, продающих товары и оказывающих услуги, есть варианты формирования сниппетов для сайтов других тематик, например: «вклады и кредиты», «рецепты», «недвижимость», «автообъявления» и др. Обо всех вариантах программы настройки сниппетов можно прочитать в помощи Яндекс.Вебмастера, в разделе «Содержимое сайта».

Работа со всеми вариантами сниппетов осуществляется либо с помощью специально подготовленного xml-файла, либо с помощью микроформатов, речь о которых пойдет ниже.

Микроформаты в Яндексе

Микроформаты — это форматы семантической разметки страниц, которые позволяют сделать контент на странице понятным для роботов. Их идея проста: вы делаете разметку имеющегося кода сайта, используя специальные атрибуты, аналогичные мета-тегам или тегам форматирования.

С помощью микроформатов можно указать Yandex на отдельные блоки текста, вставив специальную разметку в коде страницы. Данные блоки HTML-разметки не видны пользователям сайта и не влияют на отображение информации. На сегодняшний день данные форматы используются для указания контактной информации, товаров, отзывов, каких-либо событий и в некоторых других случаях. В Яндексе используется 4 вида микроформатов.

1. hCard

hCard — это микроформат разметки контактной информации, с помощью которого вы можете указать роботу на адрес, телефон и другие данные. Важно структурировать контактную информацию по блокам: название компании, адрес, телефон, время работы и т.д. Например, текст на странице выглядит следующим образом:

Если посмотреть исходный код этого блока, то мы увидим разметку, которая обозначает карточку организации в формате hCard:

При этом информация о компании в поисковой выдаче и в Яндекс. Справочнике будет выгодно отличать данный сайт от других.

Подробную информацию об элементах микроформата hCard, которые обрабатываются Яндексом, можно получить в разделе hCard помощи Яндекс. Вебмастера.

2. hRecipe

Данный микроформат предназначен для описания кулинарных рецептов. С его помощью текст может быть представлен с использованием следующих семантических элементов: ингредиенты, способ приготовления, время приготовления блюда.

Если у вас на сайте есть рецепты с аналогичной структурой, а также фотоинструкция, воспользовавшись соответствующей разметкой, вы можете получить преимущества в выдаче.

Формат hRecipe несложный, все возможные поля можно изучить на странице помощи Яндекса «Микроформат hRecipe» или на примерах, один из которых приведен ниже.

Вот так будет выглядеть ваш рецепт в выдаче. В сниппете будут представлены 4 картинки, которые могут привлечь больше внимания посетителя, чем сайт, который находится на первом месте!

3. hReview

hReview — это микроформат разметки отзывов, он позволяет поисковой системе извлекать из текста такие семантические элементы, как рейтинг, текст отзыва, плюсы и минусы и т.п. В настоящий момент в Яндексе этот формат используется для описания отзывов об автомобилях и организациях.

В выдаче отображается сразу несколько ссылок на разные страницы одного сайта, что повышает вероятность перехода пользователя на ресурс. Также в выдаче указываются даты отзывов и их количество.

Предполагается, что формат разметки hReview должен включать разметки других форматов: автор отзыва — hCard; объект отзыва — hProduct, hCard или hCalendar, в зависимости от типа объекта. Для описания автомобилей, например, используется расширенный формат hProduct. Про сам же формат hReview можно почитать в разделе помощи Яндекса с одноименным названием «Микроформат hReview».

4. hProduct

Микроформат hProduct предназначен для извлечения из текста следующей информации: бренд, цена, описание товара, фото и т. п. В настоящий момент этот формат используется только в формате hReview для организации отзывов об автомобилях, однако у него большие перспективы. Разметка микроформата обрабатывается совместно с индексацией страницы, и нетрудно предположить, что структурированная информация гораздо быстрее принесет пользу даже для ранжирования. Остается придумать только представление в выдаче подобного сниппета. Надеемся, Яндекс изобретет его в скором времени.

Узнать больше об этом формате можно в разделе «Микроформат hProduct». Также можно увидеть вариант сниппета для описания автомобилей в программе Отзывы по автомобилям.

Если вы решили использовать любой из перечисленных микроформатов, то проверьте разметку на сайте с помощью валидатора микроразметки, чтобы убедиться, что индексация микроформатов происходит корректно. Когда проверка будет успешно пройдена, извлеченные данные будут использоваться для формирования расширенного сниппета в результате работы Яндекс.Поиска или его сервисов.
Вернуться назад: Максимизация трафика из поисковых систем Читать далее: Защита сайта от вирусов

Изображения в сниппетах десктопной выдачи Яндекса

Иногда в поиске можно увидеть рядом с описанием картинку. Она появляется, как у информационных запросов, так и у коммерческих.

Для публикации в сниппете картинки берутся только со страницы, которая будет в выдаче, никаких неожиданных фото вы не увидите. Поисковый алгоритм старается подобрать максимально относящуюся картинку к теме страницы и запроса. Можно ли самостоятельно повлиять на вывод картинки в сниппете сайта? Нет. Их нельзя выставлять самостоятельно, но можно попытаться показать Яндексу какие приоритетнее — это сделать подходящий урл картинки и прописать alt с вхождением запроса.

Картинка в сниппете Яндекс.

Вывод картинки в сниппете Яндекса осуществляется с помощью протокола Open Graph. Они спользуется для формирования красивых сниппетов страниц любых сайтов.

Для того чтобы вывести сформированный вами сниппет, вам необходимо внести правки в формирование кода вашей страницы указав при этом несколько метатегов. Необходимые теки добавляются в head страницы.

Теги которые необходимо добавить:

og:type — указывает на тип объекта страницы, типом может выступать video или website.
og:image — этот тег указывает на изображение которое вы увидите в выдаче.
og:title — прописывает заголовок страницы.
og:description — описание целевой страницы.

Знаки

Сейчас появились нововведения в сниппетах Яндекса — это значки. Яндекс знаки — это вспомогательная информация, которая присваивается на основе поведенческих факторов. Яндекс ввел этот показатель, чтобы пользователям поисковых систем было сразу понятно, что это за сайт и насколько безопасно заходить на него и насколько он популярен.

Знаки и метки Яндекса

Защищенное соединение

Отображается для отдельных страниц, которые имеют HTTPS-соединение. Вы также можете проверить в Яндекс.Вебмастере есть у вас этот знак или нет. Страница «Качество сайта», раздел «Показатели качества» знак отображается со статусом «Знак получен». Но знак можно получить, только если у сайта высокий уровень трафика и большая его доля идет на страницы с https.

Популярный сайт

Ресурс получает этот знак, если имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию.

Выбор пользователей

Знак получают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности пользователей по данным Яндекса.

Турбо-страницы

Чтобы получить этот знак нужно настроить Турбо-страницы. Такие страницы позволяют в несколько раз ускорить загрузку контента сайта.

Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника

Является официальным сайтом органа государственной власти по данным Яндекс.Справочника.

Официальный дилер по данным Авто.ру

Компания должна иметь статус официального дилера на сервисе Авто.ру.

Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ

Получают этот знак, те ресурсы, которые внесены в государственный реестр:

микрофинансовых организаций;
субъектов страхового дела;
Web-сайтов кредитных организаций;
участников рынка ценных бумаг;
лицензий бирж и торговых систем.

Авиакомпания

Официальный сайт авиакомпании по данным Яндекс.Справочника.

Посольство

Можно получить этот знак, если являться официальным сайтом посольства иностранного государства.

Визовый центр

Чтобы получить этот знак нужно являться визовым центром, который рекомендован на сайте посольства иностранного государства.

Сервисный центр

Сайт является сервисным центром, указанным в списке рекомендованных сервисных центров на сайте бренда.

Сервис Яндекса

Все сервисы Яндекса получают этот знак.

Навигационный ответ

Знак будет добавлен, если есть уверенность в том, что именно этот сайт нужен пользователю по данному запросу.

Подтвержденный профиль

Обычно этот знак отображается у социальных сетей, когда страница соответствует подтвержденному профилю известного человека или организации.

Чтобы узнать какие значки имеет ваш сайт вам нужно зайти в Яндекс.Вебмастер в раздел «Качество сайта» — «Показатели качества», также там можно следить и за прогрессом их получения.

Как получить знак Яндекса?

Яндекс не распространяется подробной инструкцией о том какие действия могут привести к получению знака, известны лишь общие рекомендации. Чтобы получить знак «Официальный сайт» нужно, чтобы ваш сайт был официальным сайтом органа гос. власти.

Знак «Популярный сайт» можно получить, если у вашего сайта есть постоянные посетители и на него идет большое количество трафика.

Знак «Выбор пользователей» будет присвоен вашему сайту только в том случае, если у вас постоянно растущий трафик и положительные поведенческие факторы.

Если кратко обобщить все эти рекомендации, то следите за качеством страниц, имейте стабильную аудиторию и привлекайте новых посетителей, тогда вы получится знаки «Выбор пользователей» и «Популярный сайт» от Яндекса.

Специальные знаки от Яндекса

Осенью 2020 года Яндекс стал добавлять к сайтам специальные знаки. Они дают пользователю дополнительную информацию о популярности или надежности сайта.

Какие знаки можно встретить?

Знак «Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника» присваивается официальным сайтам органов власти по данным Яндекс.Справочника.
Знак «Официальный дилер по данным Авто.ру» присваивается сайтам, если они имеют отметку официального дилера на сервисе Авто.ру.
Знак «Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ» будет присвоен сайтам, внесенным в государственный реестр микрофинансовых организаций, единый государственный реестр субъектов страхового дела или список веб-сайтов кредитных организаций.
Сервисы Яндекса тоже имеют свой знак.
Знак «Популярный сайт» могут получить ресурсы с высокой посещаемостью и постоянной аудиторией.
Знак «Выбор пользователей» получают сайты с высокой степенью лояльности и вовлеченности пользователей.

Все знаки присваиваются автоматически, на основе алгоритмов Яндекса. Но сам Яндекс дает рекомендации, как получить заветные «знаки отличия».

Узнать, какие знаки вам присвоили, и сравнить ваш рейтинг с конкурентами можно через Яндекс.Вебмастер в разделе «Качество сайта» → «Показатели качества».

Вывод

Вот и рассмотрены все части поискового сниппета, какие-то из них легко редактировать, а какие-то совсем нереально. За последний год поисковой системой Яндекс было придумано много нововведений, расширенный сниппет стал намного удобнее и информативнее. Единственное, что может расстраивать хозяина сайта, то что теперь посетителям не обязательно заходить на сайт, чтобы получить краткую информацию о компании и ее контакты. Поэтому, чтобы вы не теряли своих посетителей, нужно научиться делать максимально привлекательные сниппеты, чтобы на вашу страницу захотелось зайти и узнать подробности.

Что такое сниппет и зачем он нужен

С точки зрения поисковых систем, сниппет представляет собой блок с краткой информацией о странице сайта и содержащий ссылку на документ, который отображается в результатах поиска.

Основная задача сниппета – дать пользователю первоначальное представление о содержимом страницы и показать, насколько страница соответствует поисковому запросу, позволив при этом не переходить по ссылке на саму страницу.

От того, насколько правильно он оптимизирован зависит кликабельность сайта в выдаче (CTR), а это один из важнейших поведенческих факторов. Именно поэтому не стоит пренебрегать оптимизацией данного фрагмента для всех посадочных страниц.