Грамотный подбор поисковых запросов поможет быстро получить обширную базу ключевых слов (семантическое ядро) для дальнейшего создания релевантных им, востребованных у пользователей материалов.
Узнав частотность запроса в Google, вы сможете создать сайт с правильной структурой и улучшить позиции уже имеющихся страниц. Кроме того, полученная в ходе исследования статистика даст возможность настроить контекстную рекламу с минимальными затратами и максимальной конверсией.
Секрет успеха в том, что нужно не только провести анализ ниши и понять свою целевую аудиторию, но и подобрать популярные запросы с помощью специальных сервисов.
Хотите создать эффективное семантическое ядро без услуг агентств и оптимизаторов? Тогда вам жизненно необходимо прочитать данную статью!
Читайте также: Как заработать художнику в интернете? Самое полное руководство
Как узнать статистику запросов в «Гугл»?
Если вы нацелены на завоевание симпатий пользователей Рунета, профессиональные инструменты от поисковой системы Google — именно то, что вам надо.
Планировщик ключевых слов AdWords
Google AdWords это основная бесплатная платформа с интуитивно-понятным интерфейсом наподобие Yandex WordStat, но с предусмотренной оценкой конкуренции. Сервис ориентирован на выдачу и фильтрацию запросов от «Гугл», которые можно использовать для SEO-раскрутки сайтов и каналов на YouTube, а также настройки рекламных объявлений.
Инструмент планировщика ключевых слов показывает сведения и по отдельным ключевым словам, и по целым фразам, выдает всю связанную с ними информацию — сведения пригодятся для успешной стратегии проекта. К достоинствам подобного варианта относится мощный функционал для аналитики эффективности продвижения с учетом не только частотности, но и конкуренции ключей. Помимо прочего, Google AdWords выдает предварительную цену (ставку) по запросам.
Минус один — вы получаете не точные, средние данные с учетом результатов поиска. Служба поддержки «Гугл» акцентирует внимание на том, что общее число выбранных запросов для отдельных регионов редко соответствует сумме их ключей.
Внимание! AdWords показывает не более 800 запросов, значит, придется вводить каждую интересующую вас фразу отдельно. Например, сначала «купить женскую одежду», а затем «купить женское платье».
Статистика поисковых запросов Google Keywords Planner
Функционал инструмента «Планировщик ключевых слов» совмещает возможности Traffic Estimator и канувшего в небытие Keyword Tool — он предоставляет новые идеи для ключей и объявлений, определяет бюджет и ставки, которые подходят конкретно для вашей кампании. Все сведения оформляются в удобных таблицах и графиках, при этом пользоваться Keyword Planner Tool можно бесплатно (надо лишь иметь аккаунт в «Гугл Адвордс»).
Недостатки сервиса: нет сортировки запросов по типу устройства, результаты выводятся лишь по точному соответствию ключевого слова.
Cкриншот интерфейса Google Keywords Planner
Google Trends
Инструмент «Гугл Тренды» показывает уровень спроса коммерческого или информационного ключа на данный момент, динамику его востребованности.
Кстати говоря, на SEO-форумах новички часто задают вопрос: «В чем ценность и польза Google Trends?»
Ответ простой: эта платформа является маркетинговым способом отслеживания главных событий и трендов. Полученная информация адаптируется под особенности кампании, давая возможность сайту шагать в ногу со временем.
Еще один плюс «Гугл Трендс» — благодаря функции «Прогноз» вы поймете, стоит ли активно инвестировать в рекламу или от подобных действий целесообразнее отказаться. Конечно, такой прогноз нельзя расценивать как данность, он не гарантирует 100% точности.
Читайте также: Нейминг бренда: 7 правил создания от экспертов
Читайте подробнее о том, как работать с Google Trends.
Как определять частотность запросов в Яндексе
1.1. Сервис подбора слов в Яндексе
Для определения частоты запросов в Яндексе есть простой и удобный «Сервис подбора слов в Яндексе» или, как его ещё называют, Яндекс Wordstat .
Вбивая запрос в строку подбора, мы получаем следующую картину:
Примечательно, что сейчас мы видим общую картину по показам в месяц, но можно посмотреть частоту запроса отдельно по виду устройств (планшеты, мобильные телефоны, компьютеры), с которых пользователи искали запрос.
Так, мы видим, что 269 733 показа от общего количества пришлись на телефоны.
1.2. Виды частотности в Яндексе
Итак, мы узнали, что у запроса [пластиковые окна] было 1 006 660 показов в месяц — это будет базовая частота запроса.
Всего в Яндекс Wordstat выделяют три вида частоты:
- Базовая частота
— обозначает число показов по всем запросам с нужным ключевым запросом. В нашем случае это запрос [пластиковые окна]. При сборе базовой частоты по этому запросу были учтены все возможные словоформы, а также варианты запросов [купить пластиковые окна], [цены на пластиковые окна] и т. д. - Фразовая частота
— для её определения нужно взять запрос в кавычки. Это позволит нам узнать частоту запроса по интересующей нас фразе.
Как видно по скриншоту, фразовая частота значительно ниже базовой, так как во фразовой частоте могут учитываться словоформы, падежи, разные окончания, но игнорируются добавочные слова (например, запрос [купить пластиковые окна] при сборе фразовой частоты не учитывается).
- Точная частота
— для её определения нужно взять запрос в кавычки и перед каждым словом в запросе поставить восклицательный знак.
В таком виде мы узнаем количество показов в месяц конкретно по этому запросу.
1.3. Геозависимость
Помимо различной частоты запроса, мы можем узнать частоту по запросам в разных регионах. Для этого нужно вместо пункта «По словам» о.
На скриншоте видно общее число запросов, а также их количество конкретно по регионам. К примеру, в регионе «Москва» 13 847 показов, региональная популярность составляет 206%.
Читайте также: Топ-10 WordPress плагинов для блогов в 2020 году
Что такое региональная популярность? Ответ Яндекса:
«Региональная популярность» — это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, делённая на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный. Для любителей статистики можем заметить, что региональная популярность – это affinity index.
Также можно задать регион при сборе частоты. По умолчанию установлен сбор по всем регионам.
Выбираем регион.
Таким образом, при поиске точной частоты запроса по конкретному региону можно узнать, какое количество людей ищут интересующий вас запрос в указанном регионе.
1.4. Как определить сезонность запроса
В Яндекс Wordstat есть ещё одна интересующая нас функция. Для её использования нужно о.
Таким образом, мы видим, какой была частота запроса по месяцам в разные периоды. С помощью этой информации можно примерно спрогнозировать падения/подъёмы трафика на сайте.
1.5. Плагины для удобства пользования сервисом
Сервис Wordstat полезный, но не очень удобный, поэтому для того чтобы облегчить себе жизнь, при работе с ним я использую плагин Yandex Wordstat Assistant .
Вот так он выглядит в окне Вордстата:
Первое, что бросается в глаза, — это плюсы около запросов. Нажимая на них, мы добавляем запросы в колонку слева:
Это очень удобно, так как обычно нужно выделять каждый запрос и его частоту, чтобы его скопировать. Более того, можно спокойно переключаться на другие запросы, и список запросов, добавленных в колонку, сохранится.
Также этот плагин позволяет сортировать запросы прямо в колонке по частоте или алфавиту, а после — копировать эти запросы с частотой в нужный вам документ. Рекомендую использовать плагин для браузера Chrome, так как там более свежая версия, которая постоянно обновляется. Для FireFox тоже есть плагин, но он не обновлялся с апреля 2020 года, так что не все функции работают корректно.
Инструкция по подбору запросов в Google AdWords
Алгоритмы работы с этим сервисом невероятно простые:
1. Создайте единый для всех информеров аккаунт «Гугл».
2. Зайдите на ресурс Google AdWords и подключите к нему свой профиль.
3. Найдите раздел «Инструменты и анализ», после чего перейдите в «Планировщик ключевых слов».
4. Заполните простую форму (с выбранными фразами, местоположением и минус-словами) — и вы получите нужную вам информацию.
Это интересно! В 2020 году «Гугл» изменил серый интерфейс с неоправданными подменю на более современный и привлекательный аналог. Теперь работать в системе стало еще удобней и приятнее.
Ручной метод подбора ключей
В отличие от автоматического способа работы с сервисом, ручное управление осуществляется через браузер без таких вспомогательных инструментов, как «Словоеб», «Магадан» или Key Collector.
Для начала сбора семантического ядра вам требуется перейти по ссылке https://adwords.google.com/KeywordPlanner, после чего зайти в подраздел «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».
Чтобы начать подбор ключевых слов в Гугл Кейвордс Пленэре, необходимо вбить одну-две фразы из вашего предварительного списка, отрегулировав настройки выдачи с помощью фильтров по региону, языку и диапазону дат. Затем следует нажать кнопку «Получить варианты», осуществить экспорт полученных запросов в CSV и дальше продолжить работу со следующими поисковыми фразами.
Читайте также: CMS для форума или обзор форумных движков
Подбор ключей для существующей целевой страницы
Вы имеете возможность посмотреть статистику поисковых запросов в Google, исходя от первоначального списка приоритетных фраз или от конкретной посадочной страницы. Таким способом несложно проанализировать, а затем улучшить главные элементы веб-проекта. Можно пойти дальше — изучить под микроскопом особенности сайта конкурента, сделать выводы и пересмотреть собственную стратегию.
Для этого заходим в «Планировщик ключевых слов», вводим адрес на интересующую страницу и настраиваем инструмент в соответствии с личными предпочтениями.
Представленный метод анализа покажет как частоту запросов, так и уровень их конкуренции, рекомендованную сервисом ставку для запуска платной рекламы.
Статистика поисковых запросов на основе показов рекламы
Если у Вас была ранее запущена рекламная компания, то дополнительную информацию по статистике запросов в Google Adwords, можно посмотреть промониторив по каким запросам была показана ваша реклама. Для этого, зайдите в раздел «Отчёты» и создайте новый в виде таблице.
Затем в разделе «Таргетинг» найдите Поисковый запрос и перетащите в поле таблицы. Далее полученные таким образом данные, в любом удобном формате, в том числе экселевском файле, можно сохранить на своём компьютере, а затем кластеризовать или сделать интересующую выборку. На рисунке ниже приведены реальные данные по одному нашему клиенту, где собрано 1894 уникальных запроса! Круто же?
Среди этих запросов, можно выделить все запросы, в которых указывается названия компаний, номера телефонов или адреса сайтов конкурентов, и добавить эти ключевики в свои компании в КМС и/или на поиске.
Второй вариант использования, это чтобы улучшить SEO-оптимизацию сайта или отдельной страницы: seo-оптимизация на примере статьи.
Так же данная статистика, поможет определить реальные потребности пользователей:
- собирается покупать, но не скоро;
- оценивает предложения разных компаний;
- готов купить прямо сейчас;
- не будет покупать, ищет общую информацию.
Сбор статистики по запросам
Например, наша компания занимается ремонт компьютеров и «железа» в городе Москва. При этом мы имеем достаточно ограниченный бюджет на рекламу, поэтому хотим найти ключевые слова, по которым наиболее низкая конкуренция (мало рекламодателей), чтобы в рекламе быть приоритетным выбор для пользователей и таким образом с минимального охвата получить максимальное количество конверсий.
- Запрос по которому будут собираться слова: «ремонт ноутбуков».
- Регион: Москва.
- Уровень конкуренции: низкая.
Вот несколько ключевиков из 300, которые показала нам система, среди которых очень перспективно выглядит запрос «ремонт планшетов». На рекомендуемой уровень ставки здесь можно не ориентироваться, так как по факту она может значительно отличаться от реальной, как со знаком «+», так и со знаком «-«.
Проверив запрос «ремонт планшетов в Москве» мы не обнаружили ни одного рекламного объявления.
Поэтому можно заключить, что статистика запросов Google Adwords — это кладезь полезной информации, при правильном использовании, обладающая огромным потенциалом. А вот будете ли Вы её использовать или нет, целиком и полностью зависит от Вас.
Как пользоваться Google Keywords Planner Tool
Интерфейс видоизмененного сервиса впечатляет продуманностью. Сверху имеется строка для названия продукта или услуги, рядом находится кнопка «Получить варианты» и «Изменить критерии поиска». Ниже два подраздела: один для работы с группами объявлений, другой — для вычисления ключевых слов.
Во второй категории доступны показатели частотности, уровень конкуренции, а также средняя цена за клик и показатель отказа каждого объявления. В самом низу можно увидеть релевантные фразы — они пригодятся для расширения семантического ядра.
Как анализировать результаты?
Общий принцип, как проверить количество запросов в Яндексе, мы осветили. Теперь давайте поговорим о частотности запросов. Это важный пункт в построении алгоритма в подборе семантического ядра и продвижении сайта.
Итак, запросы в поисковых системах делать на 3 группы: высоко- (ВЧ), средне- (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Статистика по запросам Яндекс отображает все запросы. Как разобраться, где какой и что лучше использовать для продвижения? Нет строгой классификации по частотности.
Порядок слов в запросе
В отличие от Yandex WordStat, инструмент подбора запросов от «Гугл» способен отличить одну и ту же ключевую фразу с той или иной очередностью слов. Статистика и ставка по таким ключам будут иметь разные показатели — это касается точного и фразового соответствия.
Если вы не желаете вписывать, по сути, одинаковые запросы с разным порядком слов, а хотите сразу ознакомиться со всеми данными, воспользуйтесь модификатором широкого соответствия (+). Он покажет синонимы и похожие ключи.
Поиск фраз по регионам
Планируете продвигать сайт в области? Тогда необходимо воспользоваться вкладкой «Местоположение» и задать нужный город — вы получите список запросов, которые пользуются популярностью у целевой аудитории.
Кроме того, можно выбрать «Все местоположения», а затем исключить из результатов фразы с лишними городами и регионами.
Совет! Если требуется обширный начальный список, советуем использовать минимум фильтров. Так вы соберете максимальное количество целевых фраз и лучше поймете тему, потребности своих потенциальных клиентов. Но приготовьтесь к тому, что дальнейшая чистка и подготовка ключей потребует немало усилий и времени.
Удобный анализ сезонности
Инструмент подбора ключевых слов в Google показывает динамику поисковых запросов по неделям и месяцам. Информация из этого раздела пригодится информационному сайту с новогодней тематикой, предлагающему свои услуги туристическому агентству, интернет-магазину по продаже купальников или семян цветов.
Полученные сведения помогут прогнозировать спад и рост числа посетителей по конкретным ключам.
Программы и сервисы поиска запросов для «Гугл»
1. «Словоеб» — многофункциональный бесплатный инструмент, который дает возможность автоматически сгенерировать большой список ключей с анализом региона и времени, необходимого для продвижения.
2. Keyword Tool — удобный сервис, поддерживающий более 80 языков. Для большинства запросов подбирает свыше 750 ключей, к тому же выдает поисковые подсказки.
3. SEMrush.com — платформа радует понятным интерфейсом и хорошим функционалом. Позволяет определить ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты.
4. Key Collector — платный, но очень удобный и мощный вариант для тех, кто хочет получить максимум информации при минимальных усилиях. 5. SerpStat.com — демонстрирует подсказки для улучшения списка ключей, позволяет собрать длинный хвост, который быстро приведет первых клиентов.
Читайте также: Поиск в интернете: что чаще всего ищут в Интернете.Популярные запросы и опечатки.
Протестировав каждый из представленных инструментов, вы наверняка найдете тот, что поможет вам сформировать идеальное семантическое ядро. В результате сайт привлечет новых посетителей, а значит, увеличит продажи или доходы с монетизации.
